洋河酒业敦煌茶具促销礼

项目挑战

洋河酒业在节日大促、线下品鉴会、经销商订货会等活动中，原有促销礼品同质化严重，多为常规酒具，缺少文化辨识度，难以匹配洋河高端产品线的品牌调性。 品牌希望打造一款兼具国风文化底蕴的礼品，既可作为消费者购酒促销福利，提升大单转化率；也可用于答谢核心经销商、企业员工福利馈赠。借助文创礼品传递品牌文化内涵，拉动高端白酒订单销量，增强经销商与消费者对洋河品牌的认同感。

解决方案

定制整套敦煌主题白瓷茶具套装，与福建省工艺美术大师章再守联手打造，传承白瓷之魂。国潮风主題，黄河鲤鱼跃龙门场景栩栩如生地呈现在茶具之上，灵活生动，蕴含着事业有成、飞黄腾达的美好寓意。采用稀缺的德化高白玉瓷，密度高、质地坚硬、透光度好，釉色洁白纯净。金色的盖粒呈立体“龙”字造型，工艺难度极高，双色釉搭配真金釉水，光彩夺目。 礼品设置阶梯买赠规则：购买高端系列白酒满额即可赠送敦煌茶具礼盒；同时投放于经销商答谢会、线下品鉴会，作为到场伴手礼；茶具茶礼场景与白酒商务送礼场景高度适配，拓展礼品二次传播价值。

项目成果